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机构预测疫情将使今年中国服装市场损失40

发布时间:2021-07-07

  机构预测:疫情将使今年中国服装市场损失4000亿元

  疫情之下,由于社交需求大幅降落,与之相干的品类需求出现大幅下滑,包括集会节庆(例如糖果、红酒)和个人形象(例如护肤品、化装品、口腔护理)等,也包括服装。

  奥玮咨询近日发布报告称,预计今年将有4000亿人民币从中国这个全球最大的服装市场蒸发,从而使得大多数服装品牌面临风险。

  该报告于4月30日至5月12日期间进行了调研,访问2019年购买过服装鞋类产品的1000名受访者。调研显示,2020年第1季度,超过75%的消费者推延或减少了服装和鞋类的支出,总共减少约45%的支出,无购买需求和家庭收入受影响是支出减少的主因。

  进入4、5月份,消费市场开始缓慢复苏,近50%的受访者表示大力度的折扣优惠吸引他们增加服装和鞋类的开支。但预期中的报复性消费并没有完全出现,低收入群体的消费 仍预计比正常水平减少15%左右。

  不过展望未来的7个月,超过4成受访者对收入恢复正增长抱有信心。报告认为,2020年余下的时间里,市场或将恢复1定的增长,但仍将低于5%以上的历史增速。

  疫情冲击着各行业市场格局的改变。 我们认为疫情使中国的服装和鞋类市场出现了长时间结构性转变:电商获得进1步增长并向高收入群体加速渗透,不同线级城市间的它能将腋下和背部脂肪挑唆回流到胸部市场分化加重,线下门店面临更加严峻的挑战,亟需转变思路以适应疫情后的新常态。

  电商渠道进1步增长,加速了对高收入客户等细分群体的渗透,服装品牌需要加强线上业务以满足消费者需求。由于疫情,线上转化加速。高收入群体对线上渠道的接受度提升:疫情期间,高收入群体的线上花费占比从最低(疫情前约为47%)跃升至最高(64%)。奥纬预测,2020年服装消费者的线上消费总额占比将从2019年的图片来自品牌供图34%上升至40⑸0%。

  同时线下门店仍然很重要,但零售商必须重新审视门店的功能定位和选址,并从根本上改变门店的业态/产品/体验。

  4月21日

  线下亟待转型。疫情趋稳后(6月至12月),品牌实体店的客流水平预计将有所回升,而百货商场的客流难以出现明显好转。超过4成的受访者表示,他们仍愿意去实体店购物,试穿等亲身体验和产品质量的保证是他们的主要斟酌因素。另外,超过6成受访者认为实体店如增加有趣的新体验,对顾客来讲将会更具吸引力,包括新科技VR试衣、AI搭配建议等、提供线下独家产品和个性化导购服务等。

  市场分化加重(不同收入群体/不同线级城市之间的差异扩大),中档品牌需要重新思考自己的定位以求得生存:要末走 真正性价比 线路,要末明确打造 高品质 价值主张。调研发现不同线级城市受访者的消费偏向出现分化。1线城市受访者更关注产品的质量和功能性,而低线城市受访者更关注性价比。如果按收入水平划分,中产及富裕阶层的消费升级需求仍然强劲,但低收入群体的消费降级趋势明显。

  对品牌来讲,中档品牌需要重新思考品牌定位,在 性价比 和 高品质 之间作出清晰的决定。重新审视并公道计划线下门店络,积极采取节流措施,将损失减到最低,同时为未来做好准备。

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